Vous êtes invité : my dear

Par votre hôte: Anita Kipkalya

Con sólo leer el título del email ya detectas que es Spam y lo eliminas, pero ¿De verdad has leído ése correo?

¡Es un texto publicitario en pleno desarrollo!

Aunque el mail tenga errores ortográficos, a veces te engancha y terminas leyendo TODA la historia cual si fuera un cuento de hadas/libreto de película de acción irresistible.

He ganado –sólo en 2 semanas- el amor de Julian Goodwill –caballero galante que me dice “Love has no colors barrier, religious, language, or distance barrier, the only important thing love and understanding”- la lotería de Gran Bretaña, y (si hago lo que me piden) me dispongo a rescatar a Anita Kipkalya de las garras de un malvado banquero en Burkina Faso!

Sin duda esto no es ningún otro día en la oficina.

¿Quién es éste copy de los bajos fondos?

¿Quién es ése trovador moderno que me ofrece villas y castillas si le respondo el mail?

Increíble: ¡Hasta tenemos parientes en la mafia!

Pd. Y éste, es el scam de mi amiga Anita.
Pd2.IMAGEN: © Illustration Works/Corbis, NOMBRE DEL CREADOR John Coulter

Me había acostumbrado tanto a mí situación, que supongo pensaba que no cambiaría… cosa en el fondo irreal, porque en algún momento algo tenía que pasar.

El algo podía ser:

1. Me agotaría por completo, regresándome a Caracas decepcionada y triste

2. Enloquecería y me encontrarías hablando de virales y Youtube a la entrada del parque El Retiro, justo al lado del tipo que se disfraza de Winnie The Pooh

3. Encontraría empleo

Bueno… he encontrado empleo.

No quiero poner un “pero” en la historia, pero existe: encontré empleo, pero… no soy copy.

Soy otra cosa, digna y muy laboriosa, pero no soy aquello. Esto pone al blog en una variante mutada, porque mi meta era el trabajo y lo he conseguido, pero al no ser de copy mí OT está incompleta.

Es extraño saber que por unos pocos meses tengo que ser discreta y mirar hacia otro lado al recibir en mi email ofertas de empleo en publicidad, porque ahora necesito la experiencia laboral y el dinero que ganaré con este oficio, para luego aspirar a metas más altas en España.

Pero no te preocupes, la publicidad sigue siendo mi norte.

La OT sigue.

Soy una gran consumidora de Cultura Pop. Así como puedo recordar una referencia a alguna película de Tim Burton o una canción de Goldfrapp, igual te hablo de una cumbia villera en mashup que me han pasado en mp3, la corte malandra, Fangoria, Locomía… o Crepúsculo.

Si crees que me pondré cursi, eso no pasará: sigue leyendo.

No me gustó la saga de Twilight porque me parecen libros deficientes y ultra hormonados, sin embargo los leí todos para tener una opinión propia sobre este fenómeno que más de una vez me recuerda al puñado de locas que en los 90’s veían Titanic cientos de veces.

¡Ahora la moda son los vampiros! Y como estos ya no le tienen miedo a la tecnología, usan móviles, internet, chat y redes sociales… que es lo que me trae al porqué de esta entrada.

La semana pasada estuvieron los protagonistas de “Luna Nueva” en Madrid, y la rueda de prensa –más un evento alegórico del que no daré más detalles escabrosos aquí- fue transmitida en vivo vía internet en la página web de Antena 3.

¿Y cómo me enteré? ¡Por la publicidad que había al lado de mi feed en Facebook!

Al pulsar en ella entrabas directo en el site del evento en vivo, y a tu derecha se reproducían en tiempo real los comentarios febriles de las fanáticas histéricas que chateaban entre sí de lo bueno que está el Robert Pattinson, o de lo inestable que estaba el audio: Podías leer minuto a minuto lo qué pensaba la audiencia del conductor del show, de la banda de rock que fue lanzada a la jauría adolescente -y mucho más- en caliente, sin censuras ni moderador humano alguno.

Sin duda, este evento de fanáticos me hace pensar que la web 2.0 más de una vez me recuerda a una piedra rodando disparada cuesta abajo sin nadie que la controle…

Y eso es fascinante.

Alguien ha caído en mi blog mientras buscaba el término “Publicidad sin Creatividad”. Me quedo patidifusa y pienso que la frase es tan contradictoria como “esta noche de día” “o este alto tan bajo”…

Pero puede ser perfectamente cierta: Creatividad bruta, pues. Que no es en bruto o sin refinar, sino imbécil y ya.

¿Puede haber publicidad sin creatividad? Pareciera que sí.

Avisos impresos hechos a patadas, con fotos borrosas/pixeladas/muy oscuras/ muy claras, o simplemente sin el debido manejo de herramientas profesionales (cualquier cámara digital que tome fotos les basta), copys insensatos/malos/eternos/con errores de ortografía. Conceptos desactualizados, malos retoques y layouts, “modelos” que son la hermana (fea) del dueño del negocio…

Si hablamos de internet, podemos hablar del tedio que da un banner que atormenta por sus colores, destellos, modelos sacudiendo sus pechugas, o un naipe que da vueltas sin cesar. Páginas web promocionales que NO promocionan nada/ tardan en cargarse/no “enganchan” al visitante, o para dejarte ver un simple vídeo te coaccionan para llenar una hoja de datos en las que casi te hacen confesar tu número de zapato.

En la tele, no hay nada que no hayamos visto antes: avisos con diálogos forzados, malas actuaciones de los modelos, jingles nefastos –y productos pésimos, ¿por qué negarlo?- sonrisas de cartón, frases engoladas del tipo “Pensando en usted, que se merece lo mejor, hemos creado esta suculenta línea de jamones sin jamón!”

Uff, ya no quiero ni pensar en BTL, virales y otros tantos sitios donde se ven “asesinatos de marcas” O_o

Da miedo tener en la mente tantos ejemplos de falta de creatividad, cuando a los que hacemos publicidad coincidencialmente nos llaman “creativos”.

Entonces, ¿Existe la Publicidad sin Creatividad? Sí.

Y con el logo en grande, por supuesto.

Hace unos días he leído una práctica que me sorprende en su sencillez: el CV anónimo.

Sin nombre, edad, sexo, dirección, ni foto.  Un CV que habla de tus estudios, tu experiencia, méritos laborales, y poco más. No hay oportunidad de ser juzgados por motivos subjetivos, y la letra escrita pasa a ser realmente vital para destacarte de los demás.

L’orea’l y Accor, entre otras compañías importantes en Francia, están poniendo en práctica este tipo de CV, y me gustaría saber si este buen ejemplo se propagará a otros países.

Lo quiera o no, más de una vez he pensado que mi CV podría haber sido descartado de procesos laborales por motivos de sexo, nacionalidad, o simple pereza de leer mis datos. Incluso, ¿Quién sabe si me han eliminado porque no les gusta la blusa que tengo en la foto, o mi aspecto personal?

Nunca olvido cuando en el primer capítulo de la telenovela “Betty la Fea” decían más o menos: “¿CV sin foto? ¡Es de un feo!”

Tener la oportunidad de dejar que sólo el mérito hable, podría llevar a grandes sorpresas laborales: Puestos gerenciales conquistados por niños (talento joven finalmente aprovechado al máximo), profesionales -de más de 50 años- listos para dar la batalla como el más “veinteañero”… o el súper feo ganando la posición que los guapos anhelan.

Sin duda, sería un cambio refrescante.

IMAGEN:
© Steven Raniszewski/Design Pics/Corbis

Aunque los creativos (eh, que yo no nos bauticé con tan presuntuoso título) comemos y pagamos las deudas gracias a las ideas, en menor o mayor grado todos hemos soñado en secreto con la máquina siniestra que nos podría sustituir imperceptible y eficazmente cuando estamos cansados, sin vacaciones o días libres a la vista.

Digo máquina  siniestra, porque cuando ésta inteligencia artificial se haga realidad, nosotros o nuestros sucesores generacionales terminaremos en la calle sin remedio alguno: Todos esos personajes que han sido nuestros antagonistas naturales -personal de cuentas, gente de la vieja escuela, mentes cuadradas o genios como los protas de Palabras Textuales- nos aniquilarán de sus caminos sin compasión, para hacer lo que a ellos les gusta: campañas ultra exitosísimas, que llegarán a absolutamente a todos los targets por una miseria, y poniendo el logo (muchísimo) más grande.

Scary, right? Y cutre as hell!

Bueno, el futuro ha llegado…  

El Ad-O-Matic está aquí.

Supongo que saber los altibajos de Michael Jackson se parecía a aquello del montañista George Herbert cuando le preguntaron por qué había subido el Everest: Porque estaba ahí.

La gran mayoría de nosotros éramos aún pequeños para comprender por qué –viviéramos en el país que viviéramos- sabíamos quién era ése tipo que cantaba en inglés con voz de niña, zarandeándose rítmicamente con pantalones de bajos muy altos y un guante brillante en la mano.

Para mí, Human Nature es la canción con la que bajaba con mis primas a la playa cuando éramos chiquitas, por ejemplo.

No teníamos este sarcasmo (tan amargadillo él) instalado entre nosotros como para darnos cuenta que eso de verlo hasta en la sopa no era coincidencia ni milagro: se llamaba publicidad y marketing del bueno, de aquel mítico 1.0 sin Facebook ni Twitter, y mucho menos salido de ningún Reality Show.

Michael Jackson nos gustaba, o no nos gustaba, porque estaba ahí. Morboseábamos hasta el delirio preguntándonos si realmente dormía en una cama de oxígeno, o si le gustaban los niños para algo más que jugar/protagonizar sus videos melosos… y ni perderé el tiempo en hablar del Thriller y aquello del Moonwalker, porque ya es tema más que trillado para tratar en la OT.

El caso es que el finado era/es una Lovemark: ¡Lo quieras o no, ya trascendió más allá de la marca o el estilo!

Viendo anoche el documental de This is It, me sorprendo de pensar “Hemos pagado sin rechistar nuestro boleto, hemos venido corriendo a ver una película que sólo durará dos semanas en los cines, para ver las canciones de siempre de un hombre que estaba desmejorado, con la honra manchada… pero era el fucking Michael Jackson, dude! ¡Mira cómo bailaba Smooth Criminal!” XD

Así como compras la Nutella aún sabiendo que la marca blanca sabe casi igual, o esperas desesperado las novedades de Apple para TU IPod, este tipo estaba ahí para que lo vieras sólo a él, así al final ya fuera sólo una parodia de sí mismo…

Y eso sí que es fuerte, no?

Como copy, mis señales de respeto a un diseñador pasan por NO decirle que su trabajo es “bonito” –que se ofenden, es mejor funcional- y NO opinar “esa letra que usaste no me gusta”. Se dice tipografía, si no estoy buscando que me corten el cuello.

Así como hace unos meses fui a la ahora desaparecida librería Democrazy a escuchar una charla sobre la tipografía Helvética (la mejor, la más útil, la más-más para los entendidos), esta vez he ido a Doméstika a ver qué decían los Tres Tipos Gráficos del trabajo que hicieron para –agárrense a sus asientos- crear el Dossier de la Candidatura Olímpica de Madrid 2016!

Sí, señor: seres humanos hicieron esos libracos sesudos –y otros más, por si no bastara- para ser leídos por el COI. Los TTG, y algunos secuaces contratados para afrontar la guerra, los acompañaron a través de la épica aventura olímpica.

Como simple oyente, es interesante saber cómo afronta un grupo de diseñadores la tarea de realizar un libro aburrido en sí mismo y convertirlo en un compendio comprensible/amable de páginas, fotografías, mapas e infografías que hagan sencilla la “navegación” sobre la historia completa de un país, y por qué –llegado el caso- deberíamos dejarle ser anfitrión de una olimpíada, con toda la carga económica, política y social que eso acarrea… ¿No?

Ah, en cuatro idiomas, lidiando con orgullitos políticos y un reglamento preestablecido de CÓMO hacer el fulano libraco!

Maquetación, renders discretos, un poco de ingenio en buscar “huecos” en el reglamento para aliñar mejor el diseño en sus colores y presentación, fotos aéreas, discos duros respaldados diariamente, y ponerle sentimiento a semejante bloque de cemento es digno de un aplauso, así Madrid no haya ganado en su postulación: Sin duda no fue por falta de ganas de los TTG y sus colaboradores.

Me faltó preguntar a los chicos si después de tantos meses de trabajo duro todavía encontraron familia y/o novias que los recordaran al regresar a casa luego de esta dura faena...

Más que ser feminista, apoyo a la mujer.

Me indigna la disparidad de sueldos entre hombres y mujeres, la ausencia de MUCHAS más directoras creativas en las agencias de publicidad, el machismo sonreído –ése en el que un hombre te lanza un insulto machista como en broma- y aquello de los roles completamente establecidos: tú usas faldas y yo pantalones; o el “yo no XXXX, porque eso es de mujeres”.

…Pero tampoco apoyo a las mujeres que no se afeitan las axilas, o las piernas: ¡Un poco de higiene, señoritas, por favor! :D

Sin entrar en polémicas, el machista vive de conductas aprendidas –sí, en alguna parte las vio- pero absolutamente infantiles y poco realistas, por lo que debe abandonar sus pensamientos retrógrados y aprender a vivir en igualdad con la mujer.

Digo esto porque he visto Ágora de Alejandro Amenábar, y además de parecerme una muy buena película, me entristece el modo en el que la historia ha tratado a las mujeres intelectuales.

Sé que estoy hablando de una película basada en suposiciones y huecos que el director ha llenado de la mejor manera posible, pero la idea de fondo permanece inalterable: Hipatia (la protagonista) era una mujer entre hombres, y como tal, debía pagar con su vida por no cumplir lo que se “esperaba” de ella: vivir a la sombra de un marido, criar hijos y llevar un hogar. Su error fue elegir la intelectualidad, el camino de la cultura, la discusión de ideas, los libros y el pensamiento.

Aún hoy le tememos a lo desconocido, así que ¿Puedes imaginar el temor que ocasionaba entre los hombres de la antigüedad la existencia de una mujer verdaderamente pensante? Ya eso no era humano, era una bruja. Una mujer peligrosa.

Y lo peligroso se evade, al costo que sea.

Nosotras, las intelectuales contemporáneas, tenemos mucho que agradecer a todas esas mujeres inteligentes que han quedado atrás en la historia. Sus pasos, sus sufrimientos  y sus victorias, forman parte del equipaje que debemos llevar y honrar letra a letra.

Copy a copy.

Cartel del evento Hablamos Publicidad: Sin Palabras.

Luego de recibir noticias decepcionantes de una oferta laboral que se esfumó, me fui a ahogar las penas con José al Instituto Cervantes, donde realizaban la Mesa Redonda “Hablamos publicidad. Sin palabras”, liderada por Antonio Montero (el jefazo del Club de Creativos), Eugenio Recuenco (Fotógrafo), y Pedro Romero (Artista multidisciplinario). Iñaki Abad –de Cultura en el IC- participó como moderador.

El evento tuvo un lleno inesperado

El gran asunto era debatir qué tan fuerte es una imagen contra la palabra, y en mayor o menor grado, me parece que los 3 participantes coincidieron en que –como dijo Antonio- “La imagen está muy por encima de la palabra… le gana por goleada”.

Aunque el evento se extendió más de lo necesario, es interesante caer en cuenta que el arte en menor o mayor grado siempre ha querido hacer saber, dar a conocer  algo, y ésa acción la convierte de una manera u otra en publicidad.

De izquierda a derecha: Eugenio, Antonio, y Pedro

Pedro Romero incluso llegó a decir que las imágenes del siglo XIX son llamadas arte sólo porque el paso del tiempo ha formado un anacronismo que causa la interrupción en la comunicación, haciendo que ya no sepamos decodificar sus mensajes y leer correctamente lo que estos nos dicen.

Él decía que -por ejemplo- a lo mejor en 150 años ya la gente no sabrá qué cosa es Nike, y como no habrá nadie que ayude a decodificar lo que las generaciones futuras tendrán frente a sus ojos, probablemente se dé ésa interrupción comunicacional ya mencionada, y la pieza publicitaria será ARTE.

A la derecha, Iñaki Abad del Instituto Cervantes

Interesantísimo fue el momento en que Iñaki le preguntó a Eugenio: “Entonces, para el fotógrafo publicitario, ¿El cliente es su mecenas?” a lo que este se negó de manera muy gallarda, alegando el sentido artístico, la conformidad estética propia con el trabajo hecho, etc.…

Pero, para mí, hay una frase lapidaria que dice “El cliente siempre tiene la razón” y si él está pagando para hacer unas fotografías para productos tan poco sublimes como pañales para la incontinencia, antiflatulentos, o fijadores de prótesis dentales, allí no hay musa ni arte que valga.

Arte o no arte, tienes que vender y comer.